借流行文案，流行广告文案

服装百科 | 2024-06-22| 3

1. 流行广告文案

王小波曾写道：“似水流年是一个人所有的一切。”这话不假，已经过去的2021上半年给我们留下了无数的回忆，而人们选择用文字记录下这些人间的欢愉和不幸。

站在这个盛夏将近的节点上，我为大家甄选出了35句精彩文案，带你重温过去半年的人间百态。

回顾上半年，不断涌现的女性话题金句和贴近年轻人奋斗观、人生观的文案展现出社会对这两个群体的广泛关注。

品牌以广告为发声渠道，谋求的是大众好感，时常免不了落俗于盲从社会上的主流思想。

但从上半年这些文案中，我们也可以看到，有不少品牌和代理商，静下心来，对社会现象进行辩证思考，从一个寻常的节点出发，得出自己的新观点、新思路。例如珀莱雅关于「爱」和「爱情」的探讨、FIRST青年电影展x香奈儿对女性风貌多样化的展示，都给人以惊喜。因此，它们也值得被人看到、被我们记录在此，成为2021上半年不可磨灭的句子。

2. 流行短文案

1.不求而得的，往往求而不得。

2.人世间，酸甜苦辣，若长良川。

3.听说有两种人特别可爱，一种是健忘的，还有一种我忘了。

4.我希望我的希望有希望。

5.我始终觉得两个互相惦念的人不应该错过。

6.不如早点睡，梦里什么都有。

7.悬在半空中的喜欢可能没办法翻山越岭。

8.不要被廉价的言语所感动，毕竟说话不需要成本。

9.总有人下等下去，可惜爱不能靠毅力。

10.生之宇宙，归之殊途。

11.这一生，是场浪漫的康复。

12.还是会喜欢，不过少了非要在一起的执念。

13.大雨中百鬼夜行，我们混在其中，比鬼还高兴。

14.本就一无所有，还把自己给弄丢了。

15.四野无人，怕什么凌晨。

16.是路人，就该好好路过。

17.我可以死，但浪漫不行。

18.我也有在控制那忽好忽坏的烂情绪。

19.树深时见鹿，溪午不闻钟。

20.目光放远，万事皆悲。

21.我们爱的轰轰烈烈不结婚该怎么收场啊。

22.心中有丘壑，眉目作山河。

23.心有山海，静而无边。

24.因为不能被理解，所以想说的话越来越少。

25.人散后，一钩淡月天如水。

26.距离不是问题，爱没学过地理。

27.撑伞也是雨中人。

28.种自己的花，爱自己的宇宙。

29.再换一次短袖，我们就分道扬镳了。

30.有些晚安只是礼貌，而有些晚安却是我爱你。

31.平时痴绝，烂烂风月。

32.慢慢理解世界，慢慢更新自己。

33.和你许久未见，只好向思念道个歉。

34.余生遥遥，天命昭昭。

35.不开心，但是又具体不到一件事情，好像每件事情都很糟糕。

36.有些事情，你能想通，也能接受，但还是会难过。

37.你如约而至，我美梦成真。

38.热情死在断断续续的聊天方式里。

39.江上悠悠人不问，十年云外醉中身。

40.十月里的某一天，果与草遇合。

41.爱自己是终身浪漫的开始。

42.别着急，我会消失的，没半点消息。

43.失去了夜晚的人，白天也会变得浑浊。

44.我真的没办法放下一个喜欢了那么久的人。

45.多谢月相怜，今宵不忍圆。

46.前方的风景好，我的意思是往前看。

47.每想你一次，天上飘落一粒沙，从此形成撒哈拉。

48.我这么差劲，难怪他要走。

49.半路下车的人很多，你不必耿耿于怀。

50.有预感，都知道，能明白。

51.不用打听我,直接问我。

52.记得向前看，别烂在过去和梦里。

53.你所看到的惊鸿，都曾被平庸磨练。

54.我以为是苦尽甘来，没想到又给我上了一课。

55.小孩子多开心呀，可我不是小孩子了。

56.没有人规定一朵花必须长成向日葵。

57.其实你什么都等不到。

58.船在海上，马在山中。

59.我们好话坏话都说了，也算圆满。

60.未曾谋面，思念至极。

61.不期待了，身边的人平平安安就很好了。

62.倘若我问心有愧呢。

63.每个人都认为自己是例外。

64.刺客与月光，一起走向他乡。

65.拨云见日，云上看景。

66.沿着星河轨迹踏遍人间春秋。

67.月亮可以为我作证，我向它传了很多想你的简讯。

68.不辞青山，相随与共。

69.无所谓，没必要，不至于。

70.世间周游无数，何苦执着周游。

71.与理想平等交易，同喧嚣保持距离。

72.有人等烟雨，有人怪雨急。

73.我想回到过去沉默着欢喜。

74.与其敷衍还不如直接推开说再见。

75.凉风有信，风月无边。

76.你说是不是爱意太明显会把人推的更远。

77.因为长情是古董，所以假货特别多。

78.玫瑰到了花期，我很想你。

79.你以为的对错，不影响事实。

80.人间枝头，各自乘流。

81.你身上有光，我想抓来看看。

82.河流从不催促过河的人。

83.凡是过往，皆为序章。

84.人总要跟握不住的东西说再见的。

85.夜里有腐烂的梦，梦里有重复的人。

86.得以其偏爱，倾尽平生慷慨。

87.没有期待的日子反而顺顺利利。

88.快乐分享错了人，就成了显摆。难过倾诉错了人，就成了矫情。

89.遇事不决，可问春风。

90.伐木丁丁，大漠明驼。

91.又是一年夏天，有人再见，有人再也不见。

92.他乡成故乡，故乡成远方。

93.你是沿途，有青山举杯。

94.意料之中的事也会难过。

95.立尽黄昏，袜尘不到凌波处。

96.终岁新事无二三。

97.落日归山海，山海藏深意。

98.我与成长，至死方休。

99.关关难过关关过。

100.欲言又止就是答案，答非所问也是。

3. 最新流行文案

一、不开心时，做个深呼吸，不过是糟糕的一天而已，又不是糟糕一辈子。

二、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒阳光自然就会蔓延开来，阳光那么好何必自寻烦恼。

三、在这个滥情的年代，一声“亲爱的”充其量也就是个你好，一句“下次请你吃饭”顶多算个谢谢，何必太认真。

四、每个人都会累，没人能为你承担所有的伤悲，人总有那么一段时间要学会自己长大。

五、生活不是林黛玉，不会因为忧伤而风情万种。

4. 个性广告文案

从“穿奥康走四方”到“梦想是走出来的”，奥康一直在不停地“走”。从永嘉黄田走向全国，并一步步地从鞋业跨入地产、生物制药等领域。

当年那位小木匠王振滔历经小鞋贩、个体户也一跃成为中国鞋王、中国营销大师、中国十大杰出青年。虽然是几届“中国真皮鞋王”，据知情人透露王振滔并不精通“鞋技”。王振滔最初接触鞋是在上世纪八十年代的中期。贫苦农民家庭出身的王振滔当年刚20出头，高中入学不久就因家贫辍了学，跟着别人在武汉学着推销皮鞋。1987年，杭州“火烧温州鞋”终结了他的卖鞋生涯—。

5. 文案流行语

人头马一开，好事自然来

“人头马一开，好事自然来”——黄霑眉头紧锁，盯着纸上这句广告语出神。

显然他并不满意，于是又苦思冥想了好久，努力尝试了多个版本，到头来，还是觉得这句大白话最合适。

广告语一出，轰动香港。

黄霑为人头马所写的广告语，瞬间成了风行一时的流行语，它不仅帮人头马打开了香港市场，更成为“极品洋酒”的代名词。

殊不知他打开的，还有香港广告的黄金时代。02不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

当人头马的广告语在香港风靡时，20岁的朱家鼎登上了赴美留学的班机。属于他的时代还未到来。

1978年，24岁的朱家鼎从美国学成归来，加入当时香港最富盛名的广告公司堂煌广告，任副创意总监。

两年前，当今华文广告“四大教父”之二的林俊明和莫康孙，刚在这里熬过了他们的菜鸟时代。

1979年底，朱家鼎又来到达彼思广告，任创意总监。一年后，从创意总监直升董事局，成为这个全球知名广告公司中最年轻的董事。

26岁的年纪，国际4A广告创意总监/董事加身，已然是人生巅峰，但对于天才来说，这还远远不够。

1983年，朱家鼎辞去达彼思的职务，创办灵智广告。几个月前，Adobe也刚刚成立，距离Photoshop1.0版本的正式发布，还有整整7年。

彼时的香港，作为华文广告的代表，依然处于重文案、轻画面的阶段。广告语是灵魂，画面是辅助，制作也比较粗糙。

从那时起，朱家鼎在创意天平的另一端，轻轻地放下了一枚砝码。

朱家鼎尤为重视广告的美学效果，无论是平面广告还是电视广告，他对视觉都有着极高的标准。即使没有Photoshop等制图软件的辅助，他做出的广告也是赏心悦目、内涵清晰，让那时的香港人大开眼界。

1986年，朱家鼎在众多香港4A广告公司面前，首次夺取了“香港4A创意金帆大奖”。

他为汇丰银行“易通财ETC”制作的TVC《郑少秋楚留香》篇，让汇丰银行的形象实现了从严肃古板到亲切先进的转化。广告片不仅荣获了克里奥和戛纳广告大奖，还被美国著名脱口秀《强尼卡森今夜秀》选为世界最风趣的电视广告之一。

他为“香港红十字会”制作的《平安夜》篇及“彪马运动服”的《Fly FirstClass》篇，也在香港和国际屡获大奖。

朱家鼎的视觉革命，在80年代的香港广告界引起震动，他不仅引领了以影像传递讯息的手法，更让香港广告在美学上得到极大提升。

1988年，朱家鼎将灵智与外资博文合并，携手了香港另一创意天才林俊明。

在1989年美国《广告时代》杂志的评选中，这家公司从全球300多家公司中脱颖而出，被评为全球最具创意广告公司亚军。

1991年12月1日，朱家鼎在美国洛杉矶成婚，夫人名叫钟楚红。天长地久的誓言，回荡在天使之城的上空。

第二年，朱家鼎为铁达时手表制作的广告片上映，让这个此前不温不火的品牌一炮而红。

广告以怀旧的方式展现了一个凄美的爱情故事，周润发、吴倩莲的演绎让人荡气回肠。全片只有一句文案——“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。

这句朱家鼎亲自撰写的广告语，成为了广为传颂的经典格言。

说来有趣的是，朱家鼎立志改变重广告语轻画面的现状，却亲手写就了整个华文广告界最著名的广告语之一。

天长地久的誓言，终抵不过现实的摧残。

2007年，朱家鼎因癌症去世。天长地久终难兑现，但曾经拥有，也已然无憾。7年后钟楚红在接受《南方都市报》采访时说，“他给我的，已足够我一生受用。”

时钟拨回到1987年的夏天，那一年，朱家鼎和钟楚红第一次传出绯闻。在香港的一所中学里，有个地理老师正在讲课，那时的他不懂得天长地久，只懂得昼长夜短，他就是劳双恩。

很快，这位讲地理的老师将以不讲天理的方式，横扫华文广告界。03钻石恒久远，一颗永流传

在中学里教了两年地理之后，喜爱文学和话剧的劳双恩尝试着向广告业转行。

他想投身广告界，却苦于找不到门路。他用心写了一份英文简历，落款处一笔一划签下“劳双恩”三个字，便撒向了各大4A广告公司。

1988年春节前夕，香港奥美的办公室里四处弥漫着节前的疏懒气息。

刚刚回归奥美的邓志祥，蜷在椅子上漫不经心地翻看着一打简历。忽然他眼前一亮，三个流畅的汉字——“劳双恩”跳入眼帘，他隐约感到，这个叫劳双恩的小伙子有着很好的文化背景，中文书读的很多，是个好苗子。

随手写就的三个字，让劳双恩一步跨入全球最好的广告公司行列。

进入奥美后，得益于邓志祥的启蒙和点拨，劳双恩一日千里。属于他的时代即将到来。

80年代末，戴比尔斯进入中国，他们野心勃勃，誓要让钻戒取代金银玉石，成为中国人的婚嫁信物。首要任务，就是将他们那句“20世纪最佳广告语”——“A Diamond is Forover”译成中文。劳双恩当然不满足只做一个搬运工，他将这句英文重新赋予中文的生命，译为——“钻石恒久远，一颗永留传”。此时的他才刚刚入行，一句“钻石恒久远，一颗永流传”成就了无法超越的经典。他翻译的不止是“钻石恒久远”，也翻译了什么叫“出道即巅峰”。

戴比尔斯迫不及待地将这句话注册为商标，其他钻石业者不干了，凭什么只有你能用？！一场浩大的广告语争夺战打响，最终法院判决戴比尔斯胜诉。

又过了几年，钻石也打败了黄金和玉石，成为中国人婚嫁的标配。即使你知道那一小块碳分子并不值钱，但那可是爱情啊，为了爱情傻一次你不愿意吗？

事实也证明，有些事情，也由不得你愿意不愿意。

正如在一个晴朗的午后，林俊明拨通了邓志祥的电话。

林：“祥哥~有冇后生嘅Copywriter畀我介绍呀？”邓：“有哇，叫劳双恩，喺奥美任职”。

就这样，在这个晴朗的午后，劳双恩被邓志祥卖给了林俊明。

当时的林俊明，是香港灵狮广告执行创意总监，后又兼任董事长。在林俊明手下，劳双恩从文案成长为创意总监，如一块被打磨的钻石，愈发光亮，成为香港最炙手可热的创意人物。

和林俊明共事的4年半，劳双恩生过一次大病，断过一次腿，搞定了无数难搞的客户，拿了一堆广告大奖。

在业余时间里，还给陈奕迅、郑秀文写过几首歌词。

就在劳双恩如日中天之时，他做出了一个震惊香港广告圈的决定——北上中国，加盟上海智威汤逊。

在香港回归的前一年，迫不及待地拥抱了祖国大陆。个人待遇方面，业界盛传，日薪3万。

当时在圈内有一种说法，除非在香港熬不下去，否则不会去大陆。当时的大陆，什么都刚起步，虽然是4A公司，其实什么都没有，来的人都很累。

直到多年以后，劳双恩已位居智威汤逊亚太区创意委员会主席，他领导的智威汤逊，拿到了中国内地第一个克里奥金奖，做出了中国内地第一支被收入《SHOTS》的作品，也是中国内地第一家登上香港4A广告创意总分榜首的广告公司……此时人们才开始佩服劳双恩当初的目光长远。

2011年6月22日，劳双恩的创意团队凭借为新秀丽箱包制作的平面广告《天堂与地狱》篇，为中国大陆捧回了第一座戛纳广告节全场大奖，他也成为首位担任戛纳广告节户外广告类评委主席的华人。

你眼中的地狱或许就是别人的天堂，再或者，天堂和地狱，只在你的一念之间。04这里是天堂，这里是地狱

无数荣耀加身的劳双恩，理应是邓志祥最得意的男弟子，之所以加一个“男”，是因为他最得意的女弟子，叫林桂芝。

这个女弟子成为众人膜拜的“文案女王”，又转身离去，余下她的传说任人传唱。

1993年，一个不平凡的年份。这一年北京申奥失败，邓小平最后一次视察北京，粮票退出北京的历史舞台。

这一年，一个略显青涩的女孩子，跟着他的北京籍男友从香港回到北京，以创意总监的身份援建北京奥美（下图黑T白短裤女生）。

林桂芝走出地铁站，满大街的自行车与黄色面的（dī）映入眼帘，一眼望去，北京还是一片广告的荒原，面对这片“北大荒”，一切都要从0开始。

从这时开始，林桂芝分别走过了北京奥美、达彼思、盛世长城等知名广告公司。

她为别克GL8撰写的广告语——“有空间，就有可能”，广告创意成功挽救了这款即将下线的车型，从此转为中国专供。

她为三里屯Village撰写的文案，成为文案节奏感的教科书级范例。16行字，从天堂到地狱，一气呵成，点到为止。

这里是天堂这里是地狱

如果你爱一个人，你要带他去

如果你恨一个人，你要叫他来

这里是潮流革命前线

这里是修身持志后院

这里有偶像出现

这里有竹林七贤

这里名牌四射

这里素面朝天

这里吃喝玩乐夫复何求

这里悲欢离合天长地久

这里是诗人的流放地

这里是艺术的自留地

这里什么都是

这里什么都不是

这里是三里屯Village

她为强生撰写的广告片系列文案《因爱而生,强生》，用最平实的文字表达出最触动心弦的情感。整个传播活动让强生中国的品牌美誉度大幅提升，成为北京奥运赞助商中的最大赢家。

林桂芝对这些作品并不care，在她看来，这些作品不属于她，而是属于客户。她说今天你也不会看到以前的广告在播，所以没有必要去记得它。

对作品洒脱到不行，但对另一样东西她却是格外珍视，那就是对后辈的培养。

2006年，一个冬天的早上。24岁的东东枪，拿着他在六里庄广播电台的稿子来奥美面试。面试只用了10分钟，林桂芝问了他三个问题：你现在的工作是做什么的？你现在赚多少钱？你什么时间来上班？

又过了6年，还是一个寒冷的冬天。已经是创意总监的东东枪介绍了一个素未谋面的网友来奥美面试。

网友从广州一路北上，坐了10个小时的火车来到北京。下车后，他用小小的眼睛，打量着大大的北京，他就是李诞。

居无定所的李诞，每天借宿在各种朋友家，面试前一天还跟朋友喝了场酒。第二天他背着一个橘色背包，侧包插着半瓶伏特加就去面试了。

林桂芝问他，你以后想成为什么样的人？

多年以后，李诞提起这件事让林桂芝笑得合不拢嘴，说“哈哈哈哈哈哈怎么会有人面试问这种问题啊？”

写出过mini“别说你爬过的山，只有早高峰”的白雪丹说，当年林桂芝帮她改文案，常常是坐在她旁边帮她一个字一个字的改，从青铜一路带上王者。此等待遇，李诞当年也享受过。

直到现在，李诞认为他在工作中80%的东西都是在奥美，特别是从林桂芝身上学到的。

2013年5月，为了女儿的成长，林桂芝再度离开奥美，也淡出了广告圈。

照顾家庭之余，林桂芝仍在创作，她为“农良召”制作的短视频《一个农民良心的召唤》，文案是典型的林式风格，朴实无华却又感人至深。

她在喜马拉雅开设创意课，将她的创意经验与大家分享。她也会在个人公众号里讲述她的所思所感。

文案女王从未离开，她只是装扮成了妈妈。

05时代滚滚，文案向前

去年11月，智威汤逊与伟门互动合并，这家拥有154年辉煌历史的4A广告公司改名“伟门汤逊”，这被看作是传统4A没落的一个标志性事件，但劳双恩有着不同见解。

正如去年劳双恩与林桂芝聊天时谈到的“过时”，劳双恩认为每一个时代都面临着不同的传播环境，你必须保持学习，扩张你的专业技能。无论你是传统广告、互动传播还是其他内容平台，只有当你停止了进步时，你才会过时。

换言之，只要你自己是黄金，无论哪一个时代，都是你的黄金时代。

6. 广告文案风格

(1)客观性。用陈述语作广告，一般只客观地介绍商品、企业、劳务信息，直截了当，不加修饰和渲染，给人一种真实、客观的感觉。(2)条理性。陈述语一般用在信息量较大，篇幅稍长的广告文案之中，常分类阐释，注重信息传播的条理性和层次性。(3)准确性。用陈述语作广告除了客观叙述之外，还常常下定义、列数字、作证，体现广告用语的准确性。